SEO
Wie funktioniert SEA technisch?
SEA basiert auf einem Auktionssystem.
Wenn ein Nutzer z. B. sucht:
- „SEO Agentur Berlin“
- „Botox Berlin“
- „Anwalt Kündigungsschutz“
Dann läuft im Hintergrund eine Echtzeitauktion ab.
Der Anzeigenrang (Ad Rank) ergibt sich aus:
- Gebot (CPC – Cost per Click)
- Qualitätsfaktor
- Anzeigenrelevanz
- Erwartete Klickrate
- Landingpage-Erfahrung
Wichtig: Nicht immer gewinnt der Höchstbietende. Relevanz schlägt Budget.
Ziele von SEA
SEA kann unterschiedliche Ziele verfolgen:
- Leads generieren
- Verkäufe im Onlineshop
- Terminbuchungen
- Telefonanrufe
- App-Downloads
- Markenbekanntheit
Im B2B-Bereich geht es meist um:
→ qualifizierte Anfragen
→ direkte Kontaktaufnahme
→ Terminvereinbarungen
Die wichtigsten Kampagnentypen
1. Suchkampagnen (Search)
Textanzeigen in den Google-Suchergebnissen.
Perfekt für konkrete Kaufabsicht.
Beispiel:
„SEO Berater Nürnberg“ → hohe Abschlusswahrscheinlichkeit.
2. Display-Kampagnen
Banneranzeigen im Google Displaynetzwerk (Millionen Websites).
Ideal für:
- Remarketing
- Branding
- Sichtbarkeit